Понятие "деловая журналистика" очень объемно, в связи с этим ученый А.А. Грабельников предлагает разделить понятия "деловая пресса " и "деловая журналистика" . По мнению исследователя, деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей "о мире бизнеса". При этом А.А. Грабельников подразделяет деловую периодику на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг) .

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы - "это тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса" .

А.В. Еременко предлагает более емкое определение: "деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета" .

Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика - "это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия". То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности .

В.С. Кулев ввел следующее понятие деловой прессы: "Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания". Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов - вопросы экономики, политики, науки, культуры .

Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий .

Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом ("журналистской призмой"); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.

Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:

бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;

субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;

субъекты обыденного экономического поведения .

В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:

в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) деловая журналистика - экономическая журналистика;

в широком смысле - для всех уровней аудитории .

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

· Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия .

Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

· Экономическая информация;

· Биржевая и финансовая информация;

· Деловые новости;

· Статистическая информация;

· Коммерческая информация .

Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре экономических СМИ. С середины 1990-х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.

За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией). Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

· Медиа-группы;

· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;

· Органы власти;

· Организации и фонды, работающие в сфере экономики .

Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры - информационного. Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков, - но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.

Региональные деловые издания различаются в зависимости от:

· Материала носителя (бумажные, электронные);

· Регулярности выхода (периодические, непериодические);

· Целей использования информации .

Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - "социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет". Издания имеют подзаголовки в шпигеле: "журнал для деловой элиты", "для первых лиц", "для состоятельных людей", "журнал представительского класса". Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как "популярный деловой" журнал .

Все исследователи феномена деловой прессы сходятся в том, что ее содержанием является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как "Эксперт", "Итоги", "Деловой мир", "Финансовая газета", "Экономика и жизнь".

В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая .А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую .

Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:

· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;

· Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;

· Качественные издания - особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, "Die Welt"). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат ("Финансовые известия", "Ведомости", "Эксперт"). Б.Я. Мисонжников: "Ее редакция - это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах". Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: "Times" - 400 тыс. экз., "Мой район" СПб - более 1 млн. экз. .

Таким образом, фундаментальными признаками, по которым СМИ можно отнести к деловому типу, являются:

· Аудиторный: целевой аудиторией для журнала "Эксперт" являются люди, причастные к процессам, происходящим в экономической жизни страны. Аудитория журнала (по оценкам 2006 г.) была структурирована следующим образом: "руководители" - 42, 1%, "специалисты" - 28,6%, "служащие" - 11,3%, "рабочие" - 4%, "студенты, учащиеся" - 3,9% .

· Предметно-тематическая направленность: главной темой журнала "Эксперт" является экономика - экономический журнал.

· Целевое назначение: деловые СМИ служат для обеспечения целевой аудитории необходимой ей информацией о происходящем в мире экономики.

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ: ДЕЛОВЫЕ ИЗДАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

FEATURES OF THE CURRENT STATE OF THE BUSINESS PRESS: BUSINESS PUBLICATIONS ON THE INTERNET

Larina Anna Valerievna
Northwest Institute of Print of St. Petersburg State University of Technology and Design
candidate of Philology, Associate Professor, Department of Advertising

Несмотря на сложные процессы в экономической сфере, происходящие в России, роль деловых изданий на российском медиарынке значительно выросла, так как именно деловые издания способны предоставить качественный анализ состояния экономики государства и отдельных регионов, определить перспективы и тенденции развития отраслей и предложить варианты бизнес-решений, которые могут быть полезными и востребованными коммерческим сектором. Важность деловой прессы для бизнес-аудитории отражают показатели цитируемости российских медиаресурсов, предоставленные информационно-аналитическим порталом «Медиалогия», где лидирующие позиции занимают деловые издания: на первом месте в топ-10 цитируемых российских газет стоит «КоммерсантЪ», журналов – «Forbes». Эксперты отмечают, что в деловых изданиях «появилось долгосрочное планирование основных аналитических и рекламно-информационных материалов, содержание публикаций стало более ориентированным на предпринимательскую аудиторию, журналы сфокусировались на секторе В2В, некоторые отказались от второстепенной развлекательной тематики». Некоторые издания решили активизироваться и продвигать контент в регионах. Пример успешного преодоления кризиса на медиарынке продемонстрировал сетевой журнал «Деловой квартал», став настоящей площадкой для коммуникаций в бизнес-среде. Интересными читателям «Делового квартала» стали новые проекты: бизнес-завтраки, бизнес-премии, бизнес-поединки; все мероприятия освещались на страницах издания и на собственном сайте, что обязательно привлекало бизнес-сообщество и увеличивало количество пользователей на интернет-странице журнала.

В борьбе за аудиторию под влиянием сетевых технологий деловые издания начали теснее общаться с экспертами в различных сферах экономики и бизнеса, организовывая «круглые столы», конференции, семинары, лекции и др. Такая активность стала позитивным трендом в качественной деловой журналистике, позволила редакциям наладить близкие контакты с бизнес-сообществом и, тем самым, предоставлять объективную и оперативную картину экономической действительности читателям. В то же время, исследователи отмечают развитие тех деловых изданий, которые смогли дифференцировать свой контент между печатной и электронной версией, а также организовали постоянный диалог на собственных интернет-площадках с помощью блогов, форумов, опросов, выходов в социальные сети.

Деловая информация в сети анализируется разносторонне, подается более оперативно. Ученые делят деловые СМИ в сети на два типа: онлайн-СМИ, доступные только в интернете, и электронные версии СМИ, сайты телекомпаний, радиостанций, деловых газет и журналов. По мнению практиков, «существование деловой прессы возможно лишь в некоторых независимых изданиях, способных к саморазвитию. А как таковая независимость сегодня существует, пожалуй, только в интернете. Журналисты могут высказывать любое свое мнение, писать о «деловых» героях так, как хотят. Прежде всего, интересно и необычно. Важно, что в сети журналисты и читатели могут активно обсуждать материалы. Поэтому наиболее перспективны сайты с элементами социальной сети, элементами блога». Некоторые крупные деловые издания сегодня используют возможности новейших технологий, связанные с мобильной связью и интернетом. Например, газета «Ведомости» применяет все возможные ресурсы, позволяющие расширить аудиторию: Сервисы: 1) смарт-версия, 2) PSS-ленты, 3) рассылки на e-mail; Мобильные приложения: 1) мобильная версия, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Виджеты 1) Яндекс-виджет, 2) расширения для Google Chrome. Также «Ведомости» присутствуют во всех популярных социальных сетях: Twitter, Facebook, Foursquare, «ВКонтакте», Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.

Деловые издания по экономике, финансам, бизнесу, маркетингу, PR и рекламе представлены в интернете и ориентированы на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и деловой информации. Сетевые деловые ресурсы реализуют следующие основные функции:

Оперативный обзор и анализ основных событий в государстве, их воздействие на деловую действительность;

Оперативное обеспечение аудитории информацией коммерческого характера; рассмотрение и анализ социальных проблем, связанных с процессами в области экономики;

Распространение делового опыта и бизнес-традиций; расширение делового кругозора аудитории;

Формирование идеологии и имиджа бизнеса-сферы.

На типологическую характеристику деловых интернет-изданий влияет не только деловая особенность специализированного типа прессы, но и характеристики интернета, разделяя веб-издания (в том числе интернет-версии печатных деловых СМИ) на:

- монотематические/политематические: как пример монотематического делового ресурса можно отметить сайт журнала «Маркетинг в России и за рубежом», который освещает события в области маркетинга, брендинга, рекламных и PR-коммуникаций. Политематическая деловая газета «Бизнес оn-line» имеет различные рубрики, в том числе не относящиеся к экономической тематике: «Общество», «Политика», «Анонсы», «Опросы» и др; новостные: данные издания содержат большое количество публикаций в информационных жанрах: заметки, репортажи, информационные корреспонденции, как например, «Агентство бизнес-новостей», «Деловые новости», «В кризис.ру» (экстренные новости экономики и бизнеса) и др; новостные и аналитические: самый распространенный вид веб-изданий в деловом секторе, к ним относятся «РБК Daily», «Бизнес», «Экономика и жизнь», «Капитал страны» и др; профессиональные: рынок деловых СМИ также насыщен сайтами профессиональной направленности, большое количество интернет-изданий посвящены бухгалтерии, кадровой политике, управлению, банковскому делу: «Бухучет», «Банковское дело», «Менеджмент», «Горное дело», «Программист» и т.д.

- платные и бесплатные: во многих деловых интернет-изданиях вся или новостная информация предоставляется бесплатно, распространяется через веб, однако есть и платная подписка, в основном на материалы, содержащие качественную и детальную аналитику различных рынков, так, например, сайт «РосБизнесКонсалтинга» предоставляет такую информацию по специальной платной подписке.

- государственные/принадлежащие медийным группам/бизнес-группам/частным лицам : такое деление аналогично сегментированию печатных изданий, здесь особую нишу занимают интернет-версии корпоративных изданий, которые расширяют свою аудиторию и выходят таким образом за границы предприятия: «Нефтяник» (ОАО «Лукойл» www.neft.ru), «Серьезное основание» (ОАО «Стройтрест», http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), «Кольский Никель» (ОАО «Кольская UVR», www.kn51.ru) и др.

- общероссийские (национальные) и региональные: несмотря на то, что интернет стирает границы доступа к информации, деление по территориальному признаку характерно для интернет-изданий. Стоит отметить, что переориентация в интернет-издание не позволила печатным изданиям окончательно уйти с рынка местной печати. Особенно востребованными в данном контексте стали областные и городские интернет-издания: «Деловой Петербург», «Капитал. Власть и Бизнес» (г. Екатеринбург), «Деловой Новосибирск» и др.

По аудиторному признаку деловые издания образуют следующие группы:

Адресованные массовой аудитории, интересующейся деловой информацией;

Адресованные региональным владельцам и служащим предприятий, предпринимателям, менеджерам.

Объем изданий зависит от того, является ли издание собственно сетевым или интернет-версией делового СМИ. Объем информационной наполняемости первых – больше. Периодичность обновления собственно сетевых СМИ происходит в режиме онлайн, а веб-версий печатных газет – зависит от выпуска номера.

Деловым интернет-ресурсам присущ принцип «нишевости», заключающейся в том, что они занимаются сбором, обработкой и передачей узкоспециализированной информации и, следовательно, имеют более нацеленную на получение аналитической и новостной информации аудиторию.

Успех любого дела зависит от количества знаний. За любым состоявшимся бизнесменом числится большое количество полезной информации. Нельзя считать себя фаворитом является бездарям. Необходимо быть постоянно в курсе возникающих новых инновационных идей, важных новостей мира . Причем для этого не нужно слушать непроверенные слухи, лучше отдать внимание проверенным источникам, и лучшие бизнес журналы всегда придут на помощь. Благодаря им необходимую информацию смогут получить как состоявшиеся акулы бизнеса, так и новички.

Вот только не стоит приобретать первое попавшееся издание. Перед совершением этой на первый взгляд не значимой покупки, стоит узнать, какие лучшие бизнес журналы являются фаворитами среди своих собратьев.

Лучшие журналы про бизнес смогут придать привычному утру новые оттенки или станут отличным спутником в ненавистной пробке. Они не только помогут скрасить время, но и наполнять мозг новой, а главное полезной информацией. тоже следует читать, если чего-то хочется добиться.

Harvard Business Review – возглавляет ТОП «Лучшие бизнес журналы»

Открывает список лучшие журналы про бизнес гарвардское издание. Их журнал сумел заполучить вниманием менеджеров, финансистов и бизнесменов со всего мира. Он начал свое существование еще с 1922 года, причем на протяжении 85 лет продолжает радовать покупателей.

Здесь собраны задаваемые вопросы касаемые темы управления бизнесом. Много полезных советов, идей, знаний, которым часто следуют известные руководители огромных компаний. За создание каждого нового номера отвечает огромное количество . Это профессиональные журналисты, менеджеры, профессоры.

Исходя из проведенных опросов, для читателей самыми популярными стали статьи об искусстве ведения переговоров, о том, как добиться успеха в своем деле и как сохранить лидирующие позиции.

Что касается нашей страны, то список лучшие бизнес журналы России, также не обошёлся без Harvard Business Review. Ведь он начал издаваться еще в 2004 году, получив внимание многих россиян. тут часто освещаются, можно прочитать про и другую информацию.

Forbes – любимое издание миллионеров

Лучшие бизнес журналы России и зарубежья просто не смогли не включить это издание. Оно было основано Берри Чарльзом Форбсом в далеком 1917 году. Сегодня издание считают самым авторитетным. Наверное, нет такого человека, который никогда не слышал о популярном списке форбс и не мечтал в нем оказаться. В него постоянно входят самые ведущие мировые предприниматели.

Назвать его непопулярным точно нельзя, ведь уже за сутки раскупается весь тираж, а он включает 100 000 экземпляров. Его можно увидеть на борту самолета бизнес-класса или в пятизвёздочных отелях.

Он становится настоящим помощником для начинающих бизнесменов, и хорошо помогает уже опытным умельцам. В нем часто пишут про и другие экономические важные события.

Обычно его приобретают люди, имеющие высокий достаток. Исходя из статистики 60% из них, составляют мужчины, а 40% представительницы прекрасного пола. Причем 70% из них это руководители.

CNews – для тех, кто следит за новинками в сфере технологий

Пресса ориентирована в изучение области высоких технологий. Она становится отличной находкой для айтишников. В магазинах нашей страны появилась сравнительно недавно, только в 2014 году, но успела заполучить широкую популярность.

Здесь можно найти различные отраслевые обзоры, статьи экспертов, причем мирового масштаба.

Главной особенностью CNews, является индивидуальный подход к каждому своему подписчику. Ведь он знает каждого из них по имени, которое обязательно оказывается при доставке. Маленький, но такой приятный бонус.

Московский «Бизнес журнал»

В отличие от своих предшественников, журнал был создан для людей из молодого и среднего бизнеса. Причем появившись в 2006 году смог заполучить широкую известность, и даже получил заслуженную награду за самый большой тираж.

С его помощью бизнесмены могут быть хорошо проинформированы о бизнес – рынке, и обо всех его изменениях. Здесь хорошо рассмотрены самые разнообразные отрасли .

Отличные советы и идеи, помогающие сформулировать правильно собственную концепцию. Особое место занимает анализ рынков сбыта и производства при кризисных условиях. Нельзя забывать и о реальных историях – люди делятся своим опытом, помогают новичкам. Там можно найти стать о и о том, как организовать ферму.

Fortune – полезный журнал для бизнесменов

Основателем известного на весь мир журнала стал Генри Льюис. Мужчина мечтал создать хороший издательский бизнес, в который одновременно могло бы входить несколько популярных отраслей. Однако в ходе своего развития, все пошло немного другим путем, но именно благодаря этому издательство смогло превратиться в конгломерат Тайм Ворнер.

В Fortune собрано много полезной информации – тенденции развития бизнеса до мирового масштаба, анализы известных компаний, полезные советы, а так же список крупнейших фирм со всего мира. Основной читателей становится люди возраста от 25 – 55 лет.

Благодаря широкому разнообразию изданий, каждый человек сможет найти журнал, подходящий на себя.

Ассоциация менеджеров выпустила первый в России независимый Рейтинг качества деловых печатных СМИ. Его основной задачей стало определение списка центральных и региональных печатных изданий, которые обладают наиболее качественной репутацией в среде представителей российского бизнеса и власти. В своем рейтинге Ассоциация оценила именно отношение бизнеса к качеству деловой информации в российских изданиях.

Методика выявления читательских предпочтений опиралась на опрос 188 экспертов, представлявших самые различные отрасли российского бизнеса и государственные структуры. Поскольку рейтинг оценивал потребительские качества деловых изданий, в качестве экспертов были привлечены лица, представляющие слой наиболее квалифицированных читателей. В их число вошли вице-президент РСПП Виктор Домбровский , первый замминистра печати РФ Дмитрий Корявов , декан факультета журналистики МГУ Ясен Засурский , начальник управления по PR и СМИ ОАО «ИБГ НИКойл» Марина Агеева, заместитель начальника департамента по информационной политике ОАО «Газпром» Игорь Плотников , исполнительный директор Ассоциации российских банков Александр Суриков , заместитель директора по связям с общественностью ХК «Интеррос» Наталья Самойленко и многие другие. Среди экспертов большой вес имеют представители пресс-служб крупнейших компаний. Составители рейтинга объясняют это тем, что именно специалисты по PR работают с прессой напрямую и проводят мониторинг центральных изданий для руководства. Привлеченные эксперты оценивали заданные характеристики предложенного списка изданий по пятибалльной шкале. Итоговые оценки представляют собой среднее значение баллов, выставленных экспертами. Поскольку речь идет об оценке качества деловой информации, такие показатели как тираж и даже зона распространения издания не имеют существенного значения и никак не учитывались в расчетах.

По словам заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров Александра Дынина, ключевыми критериями, по которым проводилась оценки изданий, стали:

• Известность брэнда издания;
• Авторитет издания;
• Доверие к изданию;
• Глубина анализа.

Дынин объясняет выбор этих критериев тем, что зачастую издание может выигрывать по одним параметрам и уступать конкурентам по другим: «Издание может публиковать не очень объективную и даже тенденциозную информацию, но по каким-то причинам оно пользуется авторитетом, то есть, именно к нему обращается деловой человек в поиске ключевой информации. Это может быть связано, например, с наличием у издания «административного ресурса», доступа к эксклюзивным данным.»

Существенным фактором, не допускающим прямого сравнения по ряду характеристик является возраст изданий (в частности, когда речь идет об известности торговой марки). Для того, чтобы сравнение было более корректным, при расчете интегральных показателей введены коэффициенты разного значения для новых и «старых» изданий, а также для изданий «среднего возраста», существующих около 10 лет. Коэффициенты использовались также при расчете такого показателя как «глубина анализа» (журналы априори больше ориентированы на анализ, чем газеты, а возможности универсальных изданий изначально скромнее, чем деловых).

Итоговая таблица, на взгляд представителей Ассоциации, в основном отражает реальное состояние дел. Первые три строки общего списка занимают издания, призовые позиции которых вряд ли кто-нибудь будет оспаривать. Они же лидируют в своих типологических группах. В первой половине общего списка расположены и все деловые еженедельники, которые составляют важную часть круга чтения деловых людей.

В группе лидеров, прежде всего, следует отметить журнал «Эксперт». Дело тут не в праве первенства по рейтингу, а в том, за счет чего это право завоевано. «Эксперт» уступает по известности торговой марки «Коммерсанту», совсем незначительно оторвался по этому показателю от «Ведомостей», но он получил у читателя заметно более высокий индекс доверия и самую высокую оценку за глубину анализа. То есть он выиграл первенство в группе лидеров и в целом за счет наиболее важных качественных характеристик делового издания. Поэтому у журнала самый высокий индекс авторитета в деловой среде.

«Ведомости» по всем показателям, за исключением известности торговой марки, вплотную приблизились к «Коммерсанту». Это косвенно подтверждает сложившееся представление о том, что последний уступает поле конкуренции в сегменте деловой прессы «Ведомостям». Однако, дело тут не только в «Ведомостях», которые декларируют качественную журналистику по стандартам мировой практики деловой прессы. Этот факт отражает зигзаги редакционной политики «Коммерсанта», который тематически дрейфует в сторону универсального издания, то есть вступает в прямую конкуренцию с «Известиями». Причем конкурирует все более успешно, (разумеется, только с точки зрения деловых людей, тогда как аудитория универсальных изданий значительно шире). По всем параметрам, включая известность торговой марки, «Коммерсант» выигрывает в рейтинге у «Известий».

Универсальные газеты в целом проигрывают деловым, однако более тонкий анализ показывает, что причины тут разные. Например, важнейшим интегральным показателем, отражающим качество издания, является степень доверия читателя к источнику информации. В полученных результатах индекс доверия у еженедельной газеты «Экономика и жизнь» выше, чем у ежедневных «Известий» и у «Российской газеты». Показательно, что по сумме всех характеристик «Экономика и жизнь» лидирует в своей типологической группе. С другой стороны, «Независимая газета» получила у читателей высокий индекс известности, относительно низкую степень доверия, прохладную оценку своих аналитических материалов и скромный для известной газеты индекс авторитета. Именно индекс известности торговой марки не позволил газете опуститься во вторую часть списка.

Довольно точно рейтинг отразил и состояние дел в группе схожих по тематике еженедельных журналов, где отдельной подгруппой стоят издания «Коммерсанта». «Эксперт» и здесь остается безусловным лидером, что не удивительно для издания, которое, как оказалось, в состоянии конкурировать с ежедневными деловыми газетами. Остальные журналы демонстрируют довольно пеструю картину оценок. Читатель больше доверяет «Компании» и «Русскому фокусу», считает эти журналы более глубокими, чем журнал «Профиль», однако считает, что последний более известен и авторитетен – за счет чего он и удостоен третьего места в группе

Особо следует сказать о ежемесячных и узкоспециализированных деловых изданиях. Их положение в конце всех списков отражает принятую методику. Вероятно, эти издания будут в дальнейшем выделены в отдельную группу со своей системой коэффициентов и более тонкой шкалой оценок. Очевидно, например, что узкоспециализированное издание при весьма скромной известности в массовой аудитории может быть самым известным, авторитетным и уважаемым в профессиональной среде, которая и является его целевой аудиторией. Предложенный список включает в себя всего три издания такого типа: «Финансовый директор», «Искусство управления» и «Экономические стратегии». С некоторыми допущениями в эту группу можно было бы отнести и журнал «Секрет фирмы».

Предложенный рейтинг можно рассматривать как первую попытку оценки качества деловой информации в периодической печати. Ассоциация менеджеров планирует сделать такой рейтинг регулярным, дополнив списки изданий во всех типологических группах. Кроме этого будет совершенствоваться и методика рейтинга, в первую очередь – за счет изменения критериев оценки узкоориентированных изданий. Однако идеология рейтинга– оценка товара потребителем – останется неизменной.

Рейтинг печатных деловых изданий не затронул ни формирующегося российского делового телевидения, ни вполне самостоятельного рынка интернет-изданий по бизнес-тематике. В то же время, составители рейтинга полагают, что деловые интернет-издания уже сейчас способны составить серьезную конкуренции изданиям печатным, и их влияние и популярность продолжат расти. Александр Дынин считает, что эта конкуренция имеет место лишь в достаточно узкой области. «По большому счету, общенациональные деловые СМИ сейчас не справляются с ролью общенационального делового коммуникатора. Если они останутся такими же нерасторопными, им придется серьезно потесниться. Натиск будет идти со стороны интернет-СМИ и делового телевидения. Интернет обладает важнейшим преимуществом перед газетами – большей оперативностью. В то же время, в области аналитики печатные издания, которые обладают большим финансовым ресурсом, опережают интернет-коллег, поскольку могут привлекать более квалифицированных публицистов.»

Следует заметить, что представители бизнес-сообщества, в том числе из числа опрошенных Ассоциацией экспертов, в значительной мере скептически оценивают уровень российской деловой прессы. Так глава пресс-службы одной из крупнейших телеком-компаний сказал в комментарии E-xecutive, что есть ряд веских причин сомневаться в неангажированности деловых СМИ. «Все больше убеждаешься, что Владимир Ленин был прав, когда писал свою работу о партийной литературе. На сегодняшний день говорить о том, что какое-то из российских изданий является независимым – в высшей степени безграмотно. Любое издание так или иначе зависит от аффилированных с ним структур, следовательно, принцип независимости суждений нарушается. Кроме того, самое главное, на мой взгляд, условие качества деловой прессы – высокий профессионализм. В том числе, профессионализм пишущего автора в конкретной теме. Сегодня журналисты стремятся к сенсации и используют информацию из недобросовестных источников. К сожалению, сегодняшняя трактовка закона о СМИ позволяет им делать это совершенно безнаказанно. А общество реагирует именно на первую новость, и даже если эта новость тенденциозна, на опровержения мало кто обращает внимание. Как подсказывает мой опыт, даже самые уважаемые бизнес-издания используются как площадка для борьбы с конкурентом путем организации «утечек» определенной информации и так далее. Здесь речь идет не обязательно о заказных материалах. Просто, на мой взгляд, специалисты по PR в нашей стране достигли сейчас такого профессионализма, что могут преподнести нужную им новость так, что ее поставят на первую полосу.»

По оценке одного из участников экспертного опроса, начальника отдела по связям с общественностью ОФГ Вадима Мелкумова, такие издания как «Ведомости» и «Коммерсантъ» «объективны примерно на 80%, причем «Ведомости» несколько опережают «Коммерсантъ». Сейчас конкурентов этим газетам не существует, есть только видимость конкуренции. Лишь среди деловых журналов существует жесткая конкуренция, так же как и среди деловых интернет-изданий. Не уверен, что последним удастся составить серьезную конкуренцию печатным СМИ. В тех же США, где интернет развит не в пример лучше, деловые газеты по-прежнему намного популярнее, чем онлайн-издания, и доверие к ним выше.»

Ежедневные газеты

После кризиса 2008-2009 годов мы потеряли огромное количество крайне интересных деловых изданий. Вот только некоторые из потерь: $mart Money, D’, Финанс, Личный Бюджет. Было закрыто множество отличных проектов. Некоторые продержались чуть дольше, некоторые - сдались сразу. А что же осталось нам?

Forbes.ru

Форбс – международный журнал. Недавно открылась украинская версия Forbes.ua. Почему-то тоже на русском языке. В общем и целом, отличный журнал. Его минус в том, что он вынужден следовать “Дресс-коду”, навязанную из-за океана. Поэтому слишком большого креатива вы тут не найдёте. Всё строго, сухо. Я бы сказал по-немецки. Плюс журнала в том, что есть версия в интернете, а есть и оффлайн версия на бумаге. Цена вполне себе разумная - не больше 4 долларов. Форбс может позволить себе даже самый простой люд.

Expert.ru

Чем мне нравится эксперт - тут много цифр. И бывают интересные и вдумчивые статьи. Минус эксперта - это его скучность, такая же как и у Форбса. Тут вы не надёте статью о том, что “новый iPhone съел мозг корейсим фанатам”. Тут всё будет сдержанно и холодно. Плюс статьи весьма оторванны от обычного народа и предпринимателей.

rbc.ru

Слишком скучный. Это вообще беда российских изданий. Нация стареет и становится неинтересной?

kommersant.ru/sf

Секрет Фирмы - это вне всякого сомнения один из лучших русских деловых журналов. Есть журнал, который стоит менее 2 долларов, есть сайт, на котором весь контент дублируется. Статьи весьма приземленные. Много советов для предпринимателей. Много интересной аналитики, инфографики и цифр. Пожалуй, если на кого-то и стоит ориентироваться, так это на секрет фирмы. Примечательно, что тут всё абсолютно понятно даже если у вас нет экономического образования. Все примеры здесь пишутся доступным языком. Зачёт.

mybiz.ru

Свой Бизнес - это качественный журнал для предпринимателей. Впрочем, если тяжело найти бывает на прилавках. А подписка достаточно дорогая. На сайте публикуется мало материалов. Но это, несомненно, одно из лучших изданий о предпринимательстве. После кризиса журнал стал каким-то другим. Но он по-прежнему мне нравится.

vedomosti.ru

Главная деловая газета страны. Она скупа на стебные статьи. Но картину дня газета даёт хорошую. Минус у них - на сайте ввели некие ограничения в 30 статей в месяц. Зачем?

сайт

Это мой личный проект, который вы сейчас читаете. Мнения здесь непредвзяты, в текстах встречаются опечатки, но зато много интересной и разной информации. Люди шлют спасибо на почту и говорят “хорошо, что ты есть”. Иногда, правда, обкладывают матерной бранью, но как жэ без этого? Здесь много креатива и фривольных вещей. Проект удался на славу, но имеет свои существенные недостатки. Собственно, сейчас автор этих строк задумался над созданием новой версии проекта, в которой будут учтены прошлые промахи, а качество будет доведено до абсурда. Интересно? Ждите!

Hbr-russia.ru

Журнал Harvard Business Review примечателен тем, что он очень дорогой. Честно говоря, 700 рублей за номер жаба душит платить. Есть мнение, что тут не меньше 60% - это переплата за бренд. Тем не менее, статьи здесь отличаются своей глубиной. Они ближе к научному стилю. В то же время, они не являются скучными. Пробуйте.

slon.ru

Хорошее сетевое деловое издание. Но глубокой аналитики тут нет. Всё, что я видел - это банальное копирование материалов с The Economist. А новости тут пахнут желтизной. Всё время Путин, Пусси Риот, Медведев, Айфон. MBA за 5 минут вообще набито странными советами. Журнал становится каким-то занудным. Хотя бывают очень шикарные материалы!

kommersant.ru/money

Журнал “Деньги” - интересен, но сам по себе не является журналом о предпринимательстве. Тем не менее, рекомендую обратить пристальное внимание к нему.

Ещё я вас советую ознакомиться с журналами Русский Репортер, MenHealth, Сноб и телеканалом Дождь. Хотя они не о предпринимательстве, но они часто затрагивают около предпринимательские темы и интересно пишут / показывают.

Коллеги, какие деловые издания и блоги, кроме вышеназванных, читаете вы? Пишите в комментарии.