В условиях рыночной экономики конкуренция выступает как важный фактор стимулирования хозяйственной активности, увеличения разнообразия и повышения качества продукции, снижения затрат и стабилизации экономического роста..

Проблемами развития конкурентных отношений занимается ряд ученых – экономистов, таких как Аукуционек С.П., Балабанова Л.В., Большаков С.В., Стародубровская И., Харитонов В.К. и др. Целью данного исследования является определение конкуренции в современных условиях и факторов влияющих на нее.

Конкуренция - основная объективная закономерность товарного производства, рыночной экономики, что проявляется в борьбе (соревновании) товаропроизводителей, организаций и учреждений производственной и непроизводственной сферы за лучшие условия производства и сбыта товаров и услуг, завоевание лучших условий и приоритетов на рынке с целью достижения максимальных прибылей.

Так же конкуренцию определяют как, борьбу между производителями за получение наивысшей прибыли .

На мой взгляд, если не требовать в определении научной строгости, то можно сказать, что конкуренция – это когда кто – то с кем – то конкурирует. Другими словами, есть люди, которые делают что-то не сами по себе, а в связи с тем, что предпринимают другие. Это и есть конкуренция в обыденном понимании.

Конкуренция полезна для общества: стимулирует рациональное использование материальных, трудовых, финансовых и иных ресурсов, вынуждает производителей постоянно возобновлять ассортимент, пристально следить за научно-техническими новинками и активно внедрять их в производство. Результаты такого соперничества оценивают сами потребители, отдавая предпочтение тем или другим товарам при их покупке.

Итак, конкуренция имеет определённые преимущества и недостатки.

Преимущества: Способствует более эффективному распределению ресурсов. Нацеливает потребителей на улучшение качества товаров и услуг. Увеличение стремления производителей в удовлетворении человеческих потребностей. Обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей.

Вместе с тем конкуренция имеет и отрицательные черты: является одной из причин безработицы, прямо или опосредствованно влияет на неравномерное распределение доходов между разными группами населения приводит к разорению мелких товаропроизводителей способствует концентрации производства, отсюда - значительному обогащению крупных собственников может порождать монополию со всеми ее негативными последствиями.

Недостатки конкуренции: Не гарантирует права на труд (стимулирует безработицу), доход, отдых. Не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (животные, полезные ископаемые, леса, вода и т.д.). Отрицательно сказывается на экологии окружающей среды. Не обеспечивает развития производства товаров и услуг общественного пользованья. Не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

Осознание необходимости в экономическом соревнования производителей, стимулирует рост конкуренции, что способствует успешному развитию народного хозяйства. Такая необходимость объясняется прежде всего невозможностью действенной системы материальных стимулов. В недавнем прошлом доминировало стремление сделать стержнем этой системы стимулы, устанавливаемые "сверху", в директивном порядке. Но эффективность такой системы была весьма ограничена.

Именно принудительная сила конкуренции побуждает фирмы предпринимать энергичные усилия, чтобы снизить свои издержки производства и сбыта до минимального уровня. Иными словами, угроза огромных материальных потерь во многих случаях заставляет предпринимателя "добиться невозможного" и "подогнать" свои издержки к низким рыночным цена.

В целом же, эта форма экономических отношений несет меньше негативных моментов, чем положительных; конкуренция - значительно меньшее зло, чем монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.

Конкуренция - определяющее условие поддержания динамизма в экономической системе, и в её условиях создается большее национальное богатство при меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.

Экономическая роль конкуренции заключается в том, что конкуренция является двигателем экономического прогресса. Это объясняется тем, что рыночное соперничество приводит к успеху в том случае. если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится усовершенствовать технику и организацию, повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей.. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей по отношению к потребителю. В этом несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии и эффективность конкурентных рынков.

Литература: Конкуренция и предпринимательство/Пер. с англ. под ред. проф. А.Н. Романова. – М.:ЮНИТИ – ДАНА, 2001. Управление конкурентоспособностью предприятий на основе маркетинга: Монография/ Л.В. Балабанова, А.В. Кривенко – Донецк: ДонГУЭТ им. М. Туган – Барановского, 2004. http://studentbooks.com.ua/ http://prompolit.ru/131008 http://new-ekonomika.ru/kat.php?kat=1443550931

Особенность рыночной экономики заключается в полной свободе производителя выбирать для изготовления любую продукцию. При этом свобода потребителя заключается в приобретении любого товара, а работника - в свободном трудоустройстве на работу, при соответствующей квалификации. Но свободный выбор не обеспечивает автоматическую удачу в производстве. Помимо основных факторов удачного выбора стратегии, также немаловажно влияние конкуренции на развитие производства.

Сущность конкуренции

Конкуренция (в переводе с латыни - сталкиваться или сталкивание) - это борьба между субъектами хозяйствования рыночной экономики за наилучшие условия изготовления, производства и реализации товаров и услуг. Вся история человечества и общества в целом является конкурентной борьбой. С развитием человеческого общества изменялась и форма этой борьбы - от борьбы за существование и выживание до экономической и производственной конкуренции. Значение конкуренции для рыночной экономики и формирования рынка производства товаров и услуг в целом имеет огромное значение и не может существовать без учета этих факторов. А также это значение порой приобретает жестокие формы, и с момента разветвления предпринимательской деятельности оно не уменьшилось, а наоборот, приобрело конфликтно-конкурентное взаимодействие между производителями тех или иных товаров.
Для того чтобы понять, как предпринимателю выстоять и не разориться под жестоким влиянием правил современной рыночной экономики, стоит подробнее изучить суть и влияние конкуренции на развитие производства.

Очень часто случается, что во время конкурентной борьбы побеждает сильнейший при ущемлении других неконкурентоспособных предпринимателей. Другими словами, роль конкуренции в развитии предприятий осуществляется по принципу: главное - победа, а не участие. Обобщение роли можно выразить также и как стремление производителей удовлетворить запросы потребителя, при реализации собственного экономического суверенитета вступая в соперничество с другими производителями.
Существует три примера влияния конкуренции на развитие производства:

1) Стремление производителя изготовить более качественную продукцию.
2) Стремление производителя изготовить большее количество продукции.
3) Производитель закрывает производство.

Виды конкуренции

Конкуренция делится на множество видов по различным оценочным критериям. Далее рассмотрим их подробнее.

Конкуренция по масштабам развития

Влияние конкуренции на развитие производства по масштабам развития делится на следующие виды:

Конкуренция по характеру развития

Влияние конкуренции на развитие производства отражается в характере развития и делится на регулируемую конкуренцию и свободную, на неценовую конкуренцию и ценовую. Стоит углубиться в понятие ценовой и неценовой борьбы между производителями.

Ценовая конкуренция образуется при искусственном снижении стоимости на определенную продукцию или услугу. Случается и ценовая дискриминация, когда товар реализуется по совершенно разным ценам, но эта разность не оправдана разницей в издержках.

Неценовая конкуренция образуется при совершенствовании качества определенного продукта или услуги. В данном случае применяются методы воздействия на потенциального покупателя через качество обслуживания, мерчендайзинг и рекламу. Таким образом, данные виды оказывают существенное влияние конкуренции на развитие производства. Описание данных процессов дополняется и этапами принятия решений о покупке.

Виды конкуренции по этапам принятий решений о покупке

Здесь можно привести определенный перечень:

• желания-конкуренты;
• функциональная конкуренция;
• межфирменная конкуренция;
• конкуренция между товарами.

Зависимость от предпосылок конкурентных равновесий рынка

Совершенная конкуренция - борьба между производителями, которая базируется на следующих равновесиях:

• наличие независимых предпринимателей и потребителей;
• свободная торговля, обуславливающаяся факторами производства;
• самостоятельное хозяйствование субъектов производства;
• сопоставимость и однородность изготавливаемой продукции;
• доступность всей информации о рынке.

Несовершенна конкуренция - борьба между производителями, - которая базируется на нарушении определяющих факторов равновесия. В несовершенной конкуренции можно выделить такие характеристики:

• полное господство некоторых фирм или организаций в разделе рынка;
• самостоятельность предприятий ограничена.

Виды конкуренции, зависящие от спроса и предложения

Выделяют такие виды:

• чистая конкуренция;
• олигополистическая конкуренция;
• монополистическая конкуренция.

Эти примеры влияния конкуренции на развитие производства вытекают из разновидностей предпосылок конкурентных равновесий рынка.

Чистой конкуренцией можно назвать тот случай, когда большинство покупателей и производителей не в состоянии влиять на ценообразование и рынок наполнен множеством схожих товаров, которые могут заменить основной.

Рынок с чистой конкуренцией благоприятно формируется только при низкой степени монополизации производства.

Олигополистическая конкуренция является несовершенным видом. Характеризовать такой вид конкуренции можно следующим образом:

• создание сильной взаимосвязи при небольшом числе конкурентов-производителей;
• товары схожи друг с другом и ограничены в замещении.

Этот вид характерен для таких отраслей производства, как химическая промышленность, машиностроение, металлообрабатывающая промышленность.

Монополистическая конкуренция является несовершенным видом и характеризуется следующим образом:

• у многочисленных конкурентов относительно уравновешены силы производства;
• покупатели и потребители могут отмечать, что товары имеют различное качество, к примеру, вкус продукта, технические характеристики, оригинальность производства, диапазон и качество предоставляемых услуг.

Формирование монопольного вида рынка чаще всего характерно для инфраструктурных отраслей, таких как транспорт, энергетика или связь.

Монополизация может осуществляться вследствие следующих условий:

1) При определенных технологических особенностях и постоянных издержках, которые очень высоки, появление большого количества конкурентов невозможно, вследствие чего образовываются крупные производители.

2) При высоких невозвратных издержках, когда активы очень специфичны и нет возможности их переориентировать на другую продукцию или виды рынка.

3) При избыточных производственных мощностях.

Сам термин "монополия" может применяться относительно субъектов хозяйствования, состояния рынка или типа экономически-производственных отношений.

Виды монополий

Можно выделить устойчивую, новаторскую и искусственную монополию.

Устойчивая (естественная) монополия - собственники и субъекты хозяйствования имеют в распоряжении очень редкие и невоспроизводимые ресурсы.

Новаторская монополия - производитель обладает уникальным товаром и этим противостоит огромному числу покупателей. Такая монополия ограничена во времени, так как технология первого (уникального) производителя может быть распространена по другим производствам.

Искусственная монополия - производитель сосредотачивает в своих руках объекты экономических отношений.

Монополистическая конкуренция и ее роль в развитии производства всегда удовлетворяет лишь интересам крупного и сильного производителя, но существуют как отрицательные, так и положительные влияния монополии на производства.

Положительное влияние - снижаются удельные издержки за счет экономии средств на большом масштабе производства; благодаря высокой степени содержания ресурсов происходит технологический прогресс.

Отрицательное влияние - происходит нарушение прав конечного потребителя, так как товар реализуется по высоким ценам при искусственно сниженном предложении; в развитии рынка возникают структурные диспропорции.

Виды конкуренции, зависящие от равенства числа субъектов производства

Конкуренция внутриотраслевая - конкуренция за выгодное условие производства и реализации продукции.

Конкуренция межотраслевая - конкуренция производителей за выгодное приложение капитала, основанное на перераспределении прибыли. Базируется такая конкуренция на различных условиях производства, которая приводит к разной прибыли.

Подводя итог, можно сделать вывод, что анализ влияния конкуренции на развитие любого производства может помочь предпринимателю избежать банкротства и необдуманных решений.

Большинство современных рынков характеризуются как конкурентные, отсюда вытекает настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы (В. Д. Шкадрун, Т. М. Ахтямав. 2000)[*] .

Предварительным, но обязательным этапом исследования конкуренции на рынке является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Полнота и качество собранной информации во многом определяют эффективность дальнейшего анализа.

Основным этапом анализа конкуренции на рынке является оценка на базе анализа основных факторов, обусловливающих интенсивность конкуренции, степень подверженности рынка процессам конкуренции.

Поскольку конкурентная среда формируется не только под влиянием борьбы внутриотраслевых конкурентов, при анализе конкуренции на рынке в соответствии с моделью М. Портера учитываются следующие группы факторов:

ê соперничество среди конкурирующих на данном рынке продавцов; «центральный ринг» – ситуация в отрасли;

ê конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями, влияние товаров-заменителей;

ê угроза появления новых конкурентов – влияние потенциальных конкурентов;

ê позиции поставщиков, их экономические возможности – влияние поставщиков;

ê позиции потребителей, их экономические возможности – влияние покупателей.

Каждая из рассматриваемых сил конкуренции может оказывать разное как по направлению, так и по значимости воздействие на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной борьбы в отрасли, прибыльность отрасли, место фирмы на рынке и ее успешность.

Основные факторы, определяющие уровень конкуренции в отрасли, объединенные в группы, а также признаки их проявления представлены в таблице 1.1.

Таблица 1.1 – Факторы конкуренции в отрасли

Таким образом, есть возможность оценить значимость факторов по степени проявления их признаков на рынке исследуемого продукта и сделать заключение об общем уровне конкуренции на данном рынке.

Проанализируем характер влияющих факторов, входящих в группу «ситуация в отрасли».

Число и мощность предприятий, конкурирующих на рынке, в наибольшей мере определяют уровень конкуренции. В принципе интенсивность конкуренции считается наибольшей, когда на рынке присутствует значительное число конкурентов приблизительно равной силы, причем совсем не обязательно, чтобы конкурирующие предприятия были особенно крупными. Вместе с тем это правило не является универсальным и всегда верным с позиции предприятия, проводящего исследования рынка.

Так, для крупного предприятия, обладающего мощными ресурсами и многочисленными преимуществами, конкуренцию представляют, как правило, только предприятия почти такого же размера с аналогичными возможностями. Напротив, для среднего и, тем более, небольшого предприятия наличие даже одного крупного конкурента может оказаться существенным препятствием для успешного сбыта. Необходимо отметить, что число работающих на рынке предприятий, свидетельствующее о высокой степени конкуренции, может значительно изменяться в зависимости от отрасли и даже сферы деятельности.

Унифицированность сервисных услуг по товару в отрасли отражает возможности фирм расширять комплекс работ и услуг в данной сфере деятельности. Наличие на рынке большого числа конкурирующих предприятий, имеющих высокую степень диверсификации услуг, свидетельствует о невозможности ухода в «нишу», то есть ухода от конкурентной борьбы посредством специа­лизации на каких-то работах или услугах. Таким образом, высокая степень унификации сервисных услуг по товару в отрасли благоприятствует понижению конкуренции на исследуемом рынке.

Изменение платежеспособного спроса на рынке усиливает или ослабляет действие первых двух факторов. Действительно, увеличение объема смягчает, а уменьшение, напротив, – обостряет конкуренцию на рынке.

Степень стандартизации товара, предлагаемого на рынке, способствует обострению конкуренции. Действительно, когда каждый производитель предлагает свою модель изделия или свой комплекс услуг, предназначенных для одного сегмента рынка, конкуренция сводится к минимуму. И, напротив, при выпуске всеми производителями однородной продукции, предназначенной в равной степени для всех потребителей, конкуренция между ними высока. Конечно, это крайние случаи. На практике продукция на любом рынке в той или иной степени дифференцирована, что не отменяет конкуренцию, а только несколько снижает степень конкурентной борьбы.

Издержки переключения клиента с одного производителя на другого, особенно при значительных объемах послепродажного обслуживания, могут в некоторой степени снизить уровень конкуренции, угрожающей предприятию-поставщику. Действительно, заранее предусмотренные особенности поставляемого продукта могут сделать невыгодным или просто невозможным приглашение стороннего предприятия для послепродажного обслуживания.

Барьеры ухода с рынка работают в направлении повышения конкуренции на рынке. Если переключение на другой отраслевой рынок или выход из данной сферы бизнеса сопряжены со значительными издержками (ликвидация основных фондов, потеря сбытовой сети и пр.), то естественно ожидать большего упорства вытесняемых с рынка фирм в борьбе за свои позиции.

Барьеры проникновения на рынок тесно связаны с предыдущим фактором и действуют в прямо противоположном направлении, то есть повышение барьеров способствует снижению конку­ренции и наоборот. Это обусловлено потребностью в значительных инвестициях, необходимостью приобретения специальных знаний и квалификации и т. п. Барьеры проникновения тем выше, чем больше дифференциация по видам технологии, особенностям эксплуатационных характеристик и другим факторам. В этом случае действующие предприятия имеют преимущества перед вновь появляющимися конкурентами в силу их ориентированности на конкретного заказчика, престижа и опыта.

Ситуация на смежных товарных рынках оказывает значительное влияние на конкурентную борьбу на данном рынке. Высокий уровень конкуренции на смежных товарных рынках, как правило, ведет к обострению борьбы на данном рынке.

Стратегии конкурирующих предприятий, действующих на рынке, рассматриваются в целях выявить различия и общность стратегических установок конкурентов. Так, если большинство предприятий придерживается одной и той же стратегии, уровень конкуренции повышается. Напротив, если большинство предприятий придерживается разных стратегий, уровень конкуренции относительно понижается.

Привлекательность рынка данного продукта в значительной степени определяет уровень конкуренции. Например, резкое расширение спроса вызывает бурный приток конкурентов.

Теперь рассмотрим, каким образом отражается на уровне конкуренции в отрасли влияние потенциальных конкурентов.

Серьезность этой угрозы зависит от величины барьеров, то есть тех трудностей и издержек, которые приходится преодолевать «новичку» по сравнению со «старожилами» отрасли.

Факторами, способствующими снижению давления со стороны новых конкурентов, являются: потребность в начальном капитале для проникновения в отрасль; эффективный масштаб производства, временно не достижимый для новичка; затрудненный доступ к каналам распределения и т. п.

Влияние поставщиков проявляется следующим образом. Поставщики взаимодействуют с предприятиями, оказывая на них непосредственное влияние, которое усиливается в следующих случаях:

ê продукция поставщиков сильно дифференцирована или уникальна, следовательно, покупателю сложно сменить поставщика;

ê фирмы отрасли не являются важными клиентами для поставщика;

ê затраты на переход к другому поставщику;

ê давление поставщиков может быть снижено посредством создания альтернативных каналов поставок;

ê покупатели в большой степени могут влиять на силу конкуренции в отрасли. Эта сила возрастает в следующих случаях:

Продукция стандартизирована и не дифференцирована;

Покупаемые товары не занимают важного места в приоритетах покупателя;

Покупатель имеет хорошую информацию обо всех возможных поставщиках.

Влияние покупателей ослабевает при расширении границ отраслевого рынка, дифференциации и специализации продукта, координации усилий производителей отрасли, отсутствии товаров-заменителей.

Научно-технический прогресс предопределяет появление товаров-заменителей – новых товаров и услуг, способных успешно выполнять функции традиционных товаров. Давление предприятий, производящих товары-заменители, проявляется в том, что цены и доступность заменителей создают «потолок» цен для основных товаров в тех случаях, когда цены основных товаров выше этого «потолка».

Конкуренция со стороны заменителей зависит от того, легко или трудно потребителям переориентироваться на него, какова стоимость переориентации. Чем ниже цена заменителя, меньше стоимость переориентации на заменитель и выше качество товара, тем сильнее давление конкурентных сил со стороны заменителей.

Каждый из факторов, характеризующих конкуренцию на рынке (таблица 1.1), оценивается экспертами по балльной шкале. В качестве экспертов могут привлекаться менеджеры и ведущие специалисты предприятия. Например, если фактор, по мнению эксперта, не проявляется на рынке или отсутствуют признаки его проявления, то сила проявления данного фактора оценивается в 1 балл; если фактор слабо проявляется, – 2 балла; если фактор четко проявляется, – 3 балла.

Кроме того, рассмотренные факторы оказывают разное влияние на конкуренцию на рынке. Для учета относительная значимость различных факторов определяется непосредственно в ходе анализа.

Полученная таким образом оценка степени влияния каждой из пяти сил конкуренции на рынке представляет собой средневзвешенный балл (b):

где b ij – балльная оценка j-го эксперта степени появления i-го фактора;

n – количество экспертов;

На основании полученного средневзвешенного балла делаются следующие выводы (рисунок 1.3).

Рисунок 1.3 – Оценка степени влияния силы конкуренции на рынке

Уровень конкуренции очень высокий ,

где b ср – средневзвешенный балл, полученный при слабом проявлении факторов конкуренции на рынке;

b макс – средневзвешенный балл, соответствующий случаю четкого проявления факторов конкуренции на рынке.

Уровень силы конкуренции высокий , если полученный средневзвешенный балл попадает в интервал .

Умеренный уровень силы конкуренции , если полученный средневзвешенный балл попадает в интервал ,

где b мин – средневзвешенный балл, если не проявляются факторы конкуренции на рынке.

Пониженный уровень силы конкуренции , если полученный средневзвешенный балл попадает в интервал .

Кроме того, на этапе анализа факторов конкуренции осуществляется прогноз развития конкуренции на рынке на основе прогнозных оценок изменения действия каждого из факторов. Прогнозная оценка изменения действия фактора соответствует, например, следующим балльным оценкам: «+1» – если действие фактора будет усиливаться, «0» – если останется стабильным, «-1» – если будет ослабевать.

На основе полученных экспертных оценок прогноза развития каждого из факторов определяется средневзвешенная оценка прогноза развития сил конкуренции на рынке (с):

(1.2)

где с ij – балльная оценка j-го эксперта степени появления i-го фактора;

n – количество экспертов;

k i – коэффициент важности i-го фактора;

m – число рассматриваемых факторов.

В том случае, когда средневзвешенная оценка прогноза попадает в интервал (0,25; 1), делается вывод о повышении уровня силы конкуренции на рынке, (-0,25; 0,25) – уровень силы конкуренции останется стабильным, (-1; -0,25) – понизится (рисунок 1.4).

Рисунок 1.4 – Интервалы оценки уровня сил конкуренции на рынке

Конкуренция является движущей силой рынка, она является его главным механизмом и ведет к наилучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достигнутых человеческих благ достигнута именно путем состязания, путем конкуренции, которая требует рационального поведения и стимулирует рациональность. Конкуренция не может функционировать среди людей, лишенных предпринимательского духа. Более того, конкуренция - это особый метод воспитания умов, великих изобретателей и предпринимателей. Ущерб терпят консерваторы, оказывающие сопротивление новому.

Таким образом, экономика конкурентных цен стремится распределить ограниченные количества ресурсов, имеющихся в распоряжении общества, так, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей. Говоря об эффективности распределения ресурсов, стоит заметить, что в условиях чистой конкуренции руководящиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар точно до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются. Это означает, что ресурсы в условиях конкуренции распределены эффективно. В тоже время экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности распределения ресурсов в конкурентной экономике:

1. отсутствие причины, по которой конкурентная рыночная система приведет к оптимальному распределению доходов;

2. распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ;

3. отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей из известных производственной техники и благоприятствовать медленному темпу технического прогресса;

4. конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

Соперничество на рынке товаров и услуг положительно влияет на экономику страны:

· конкуренция создает условия для расширения производства;

· позволяет внедрять новее технологии;

· является стимулом для выведения новых видов товаров, желание конкурировать не по цене товара, а по его качественным технологическим характеристикам;

· дает стимул к снижению себестоимости интенсивным путем, что дает конечное снижение цен;

Отличительной чертой конкурирующего рынка является постоянное очищение рынка от нежизнеспособных предприятий: автоматически не выдерживая конкуренции, такие предприятия исчезают, давая дорогу более перспективным.

Конкуренция - это естественный отбор, который присущ биологической природе человека.

При наличии нескольких продавцов на рынке они начинают бороться за покупателя, а это приводит к тому, что их усилия будут направлены на развитие своего предприятия, подстраивание под законы рынка.

Однако конкуренция не бывает совершенной - это утопичное предположение - так как всегда выбиваются предприятия лидеры и их последователи. С течением времени ситуация меняется, обновляется.

При этом и в условиях несовершенной конкуренции ее влияние такое же: прогресс на фоне создания все более совершенных товаров при снижении на них себестоимости.

· Получается, что одним из важнейших моментов является прогресс. Помимо этого конкуренция выполняет функцию контроля: она разделяет влияние на рынок между всеми производителями, ограничивая их власть в определенных рамках. Тогда и срабатывает главный принцип свободы выбора: покупатель имеет право остановить свой выбор на определенном уровне качества товара и на соответствии ему определенной цены.

· Отсюда следует вывод, что второй важнейший момент - это влияние на уровень богатства населения. Так как при высоком уровне конкуренции устанавливаются наиболее приемлемые цены, как уже говорилось выше, которые не позволяют доходам домохозяйств необоснованно расти. Накопление богатства в руках покупателей происходит из состояния рынка.

Конкуренция создает ситуацию равенства и заинтересованности в улучшении рынка всеми ее участниками: и продавцами, и покупателями. С другой стороны рынок, где установлены желания покупателей, также может оказаться упадническим. При преследовании покупателя своих интересов можно прийти к занижению цен, возникновению недобросовестной конкуренции или конкуренции, в которой пробиваются черты монополии (выделение на рынке «любимчиков»).

Но этого сейчас, к счастью, не происходит, так как в такую ситуацию может вмешаться государство. В частности оно дает барьеры цены, за рамки которой нельзя выходить, снижая ее или поднимая. Конкуренция. Паскаль Сален; Юбизнес

. Основные понятия: понятие конкуренции, конкурентоспособность предприятия, стратегии конкурентоспособности, конкурентные преимущества, конкурентный потенциал, резервы повышения конкурентоспособности

61 Сущность, функции, методы и виды конкуренции

Конкуренция - присущее товарному производству соревнования между отдельными хозяйствующими субъектами (конкурентами), заинтересованными в более выгодных условиях производства и сбыта товаров, а также в удовлетворения. УНИ разнообразных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли.

Согласно. Закону Украины"Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности"конкуренция - состязательность предпринимателей, когда их самостоятельные действия ограничивают м возможности каждого из них воздействовать на общие условия реализации товаров на рынке и стимулируют производство товаров, в которых нуждается потребителемє споживач.

Различают следующие основные функции конкуренции: регулировочную, инновационную, адаптационную, распределительную и контролирующую

Фирма осуществляет свою деятельность, находясь в конкурентной среде, которое характеризуется не только действием двух предприятий, а также влиянием других сил и факторов

По методам осуществления конкурентной борьбы конкуренцию делят на ценовую и неценовой. Ценовая конкуренция осуществляется путем снижения цены на товар. Различают следующие способы снижения цены:

Скидка с прейскурантов;

Использование демпинговых цен;

Сезонная распродажа;

Распродажа по сниженным ценам продукции, срок реализации которого истек;

Удлинение сроков потребительского кредита на приобретение товаров долгосрочного пользования

В условиях современного рынка предприниматели должны уделять особое внимание качеству ее новизне, оформлению, обслуживанию, рекламе, имиджа. Следовательно, целесообразно делать ставку на неценовой конкуренции. Не-ц ценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, где решающую роль играють:

Дифференциация продукции;

Изменение свойств продукции;

Придание продукции качественно новых свойств;

Создание новой продукции для удовлетворения как существующих, так и новых потребностей;

Обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа;

Снижение эксплуатационных расходов;

Совершенствование услуг, сопровождающих товар

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план потребительские свойства товара, которые содержат не только набор технико-экономических параметров, но и определенный уровень условий поставки, техническое обслуживание и т.д.

На современном рынке различают следующие виды конкуренции:

Функциональная - конкуренция технических средств, предназначенных для выполнения одинаковых функций (обработка металлов возможна несколькими методами, например, резанием, ковкой, тиснением, штамповкой);

Видовая - конкуренция товаров, предназначенных для удовлетворения одних и тех же целей, но различаются параметрами (автомобили с разной мощностью, обувь - повседневное и праздничное т.д.);

Предметная - конкуренция идентичных товаров, но разного качества. Итак, рассмотрены методы конкурентного соперничества не только сосуществуют, но и взаимодействуют. Научно-технический прогресс создает широкие возмож сти для неценовой конкуренции: расширяет технико-технологический потенциал производства, обеспечивает модификацию и дифференциацию существующих продуктов, создает новые и более качественные продуктти.

Рис 61. Факторы, влияющие на конкурентную борьбу

62 Факторы отраслевой конкуренции

Согласно теории. М. Портера существует пять сил, которые будут соперничать на рынке (в отрасли), подлежащих изучению в процессе маркетинговых исследований. Доля рынка, уровень прибыли предприятия определяют ься тем, насколько эффективно компания противодействует таким конкурентным силам (рис62). Согласно. М. Портером, существует пять сил конкуренцииенції:

Новые (потенциальные) конкуренты, которые хотят войти в отрасль;

Компании-конкуренты, которые уже прочно закрепили свои позиции в отрасли;

Угрозы со стороны товаров-субститутов;

Действия поставщиков;

Действия потребителей (клиентов)

Появление в отрасли новых компаний способствует увеличению производственных мощностей. Это может привести к падению цен или повышения расходов и снижения норм прибыли

М. Портер выделяет следующие основные препятствия для проникновения на рынок новых конкурентов (барьеры на входе)

Экономия на масштабах производства, опыт (это требует значительных инвестиций от новых конкурентов);

Дифференциация продукции (уникальность, признана торговая марка, есклюзивнисть соглашения с поставщиками);

Потребности в капитале (достаточно большие первоначальные вложения);

Расходы конверсии, переориентация предприятия на выпуск новой продукции, патенты и авторские права;

Недостаточное количество каналов распределения продукции для новых фирм-конкурентов

. Рис 62. Факторы отраслевой конкуренции

Конкуренция среди функционирующих предприятий происходит по старым схемам достижения выгодного положения в области. Эти схемы охватывают предложение товаров по сниженным ценам, рекламу, предоставление потребитель чам дополнительных услуг, послепродажное обслуживание и т.д.. Интенсивность конкуренции среди функционирующих фирм может принимать различные масштабов. М. Портер отмечал такие факторы влияния на степень интенсивности и конкуренцииції:

Большое количество конкурентов или примерное равенство их сил;

Медленный рост отрасли;

Высокий уровень постоянных затрат;

Отсутствие дифференциации;

Высокие входные барьеры

Появление товаров-субститутов ограничивает возможности получения прибыли в отрасли, определяет верхние границы цен, которые могут установить предприятия без снижения нормы прибыли

Группа потребителей может существенно влиять на конкуренцию в отрасли при таких условиях:

Объемы покупки продукции больше по сравнению с объемами продаж поставщиков;

Продукция, которую покупают потребители, составляет значительную часть их расходов или закупок;

Продукция, которую покупает группа, стандартизированная или недифференцированная;

Нечувствительность к расходам конверсии;

Низкие доходы;

От продукции отрасли не зависит существенно качество своей продукции или услуг потребителю;

Потребители хорошо осведомлены относительно спроса, цен и т.д.

Поставщики могут влиять на конкуренцию в отрасли, угрожая повысить цену или снизить качество товаров или услуг. Группа поставщиков считается сильной, если соответствует следующим критериям:

В ней доминируют несколько компаний, концентрация в ней выше, чем в области, которой она продает свою продукцию;

Не конкурирует с производителями заменителей продукции, которые она продает отрасли;

Отрасль не является одним из важных ее заказчиков;

Продукция ее имеет решающее значение для отрасли;

Продукция ее дифференцирована;

Является реальной угрозой для проникновения покупателей в ее отрасль посредством вертикальной интеграции

Предприятие может самостоятельно определить свои сильные и слабые стороны, анализируя силы, влияющие на конкуренцию в отрасли, где оно функционирует, и причины, лежащие в их основе