Несовершенная конкуренция – тип рыночной структуры, когда фирма является ценоискателем. Для любого типа несовершенной конкуренции динамика валового, среднего, предельного дохода отличается от совершенно конкурентной ситуации. Величина валового дохода по мере роста объема продаж увеличивается до определенного момента, а затем снижается. Это связано с существованием эластичных и неэластичных отрезков на кривой спроса для отдельной фирмы.

Динамика совокупного, среднего и маржинального дохода представлена на рис. 7.1.

Рис. 7.1. Совокупный, средний и предельный доход фирмы

в условиях несовершенной конкуренции

Величины среднего и предельного дохода совпадают только для первой единицы реализованного продукта. В дальнейшем по мере роста объема реализации предельный доход убывает в большей степени, чем средний доход, что обусловливает более крутой угол наклона кривой MR и объясняет отрицательный угол наклона кривой AR.

Величины предельного и валового дохода являются зависимыми. Когда валовая выручка достигает максимального значения, величина предельного дохода будет равна нулю.

7.3. Монополия: виды, определение цены и объема выпуска
в условиях чистой монополии

Монополия – тип рыночной структуры, при которой фирма олицетворяется с целой отраслью, выпускающей уникальный, не имеющий аналогов товар, при этом ограничивающей присутствие конкурентов на рынке высокими, трудно преодолимыми барьерами.

Таким образом, для монополии характерными являются следующие черты:

Единственная фирма-гигант. Несовершенство конкуренции в данном типе рыночной структуры достигает наивысшей степени. Абсолютный монополист – это отрасль, состоящая из одной фирмы, т.е. понятия «предприятие» и «отрасль» равнозначны;

Уникальный и незаменимый товар, в результате чего потребитель вынужден пользоваться продукцией монополиста, поскольку нет приемлемых альтернатив, что позволяет производителю диктовать свои условия с позиции силы;

Высокие, непреодолимые входные и выходные барьеры, что связано с административно-правовыми и экономическими методами блокировки доступа на рынок. В качестве барьеров могут служить патенты, государственные лицензии или франшизы, владение редким сырьевым ресурсом, большая капиталоемкость и экономия масштаба;

Поскольку предложение фирмы представляет собой предложение всей отрасли, то предприятие обладает полным контролем над ценой, или рыночной властью, т.е. фирма является ценодателем на рынке;

Закрытый доступ к информации.

В зависимости от обстоятельств, в результате которых предприятие может стать монополистом, различают следующие виды монополий:

1) естественная монополия – монополия, возникающая в тех отраслях, в которых из-за особенностей технологии производства экономических благ наиболее эффективна организация производства на базе только одного предприятия, при этом средние затраты такого предприятия в долгосрочном периоде снижаются на широком диапазоне изменения объема выпуска вследствие положительной отдачи от масштаба;

2)закрытая монополия – монополия, возникающая в результате ограничения деятельности других фирм на рынке с помощью существующих нормативно-правовых актов (лицензий, патентов, разрешений и др.);

3) открытая монополия – предприятие, которое благодаря новизне товара может на определенное время стать единственным производителем, но данный вид монополии не имеет защиты как в случае с закрытой монополией и у него отсутствуют преимущества естественной монополии.

Наряду с монополией со стороны производителей встречается монополия со стороны спроса (потребителей) – монопсония , т.е. на рынке множество производителей и при этом только один покупатель, который может, манипулируя объемом закупок, снижать цены.

При этом возможна ситуация на рынке, когда одному продавцу противостоит только один покупатель, в результате чего возникает двусторонняя монополия .

Рассмотрим поведение фирмы-монополиста (определение цены и объема выпуска) в краткосрочном и долгосрочном периодах.

В условиях чистой монополии фирма может выбирать не только объем, но и цену произведенной продукции (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Определение цены и объема выпуска

в условиях монополии

Цена монополиста превышает предельный доход фирмы, поскольку для увеличения объема продаж монополист понижает цену товара. Исходя из условия максимизации прибыли (точка E M), фирма выбирает объем выпуска Q M , ориентируясь на равенство предельного дохода и предельных издержек (точка пересечения MR и MC). Определив объем выпуска, фирма выбирает по кривой спроса на товар значение цены, которую готовы принять покупатели P M . Очевидно, что цена товара выше предельных издержек производства. Это означает, что фирма присваивает часть излишка покупателей, получая сверхприбыль. Поскольку фирма стремится к максимизации совокупной прибыли, то она оценивает степень эластичности спроса на свой продукт, возможное увеличение валового дохода и значение валовых издержек производства.

Сравнивая с совершенной конкуренцией, можно определить изменение излишков покупателя и продавца и величину чистых потерь общества от монополии.

В условиях совершенной конкуренции фирмы в отрасли производят объем продукции, соответствующий Q СК, при котором P СК = MC = min ATC (точка E СК).

Так как кривые спроса и предельного дохода монополиста имеют отрицательный наклон, оптимальный выпуск при монополии (Q M) будет меньше, чем при совершенной конкуренции (Q СК), а цена продаж P M будет выше, чем цена при совершенной конкуренции P СК.

Если цена, устанавливаемая монополистом, оказывается выше средних общих издержек (P M > ATC), то фирма получает прибыль. Величина совокупной экономической прибыли монополиста составит площадь прямоугольника ATCP M AК.

При этом площадь фигуры AE СК E M составляет величину чистых потерь общества от монополии (величину мертвого груза монополии).

В том случае, если монополист не в состоянии получать прибыль, то целью деятельности такой фирмы будет минимизация убытков (рис. 7.3).

Согласно рис. 7.3 условие максимизации прибыли выполняется в точке E M при равенстве предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Определив объем выпуска (Q M), фирма выбирает по кривой спроса значение цены (P M), которая устанавливается монополистом.

Рис. 7.3. Минимизация убытков монополистом

Если цена оказывается ниже средних общих издержек (P M < ATC), то фирма несет убытки в размере площади прямоугольника ATCP M KA.

Вместе с тем, цена монополиста выше средних переменных издержек (P M > AVC). В результате этого, фирма получает операционную прибыль, которая покрывает часть постоянных издержек в размере площади прямоугольника AVCP M KB, тем самым минимизируя убытки.

В том случае, если кривая средних переменных издержек располагается на уровне цены, устанавливаемой монополистом, фирма несет убытки в размере постоянных издержек (рис. 7.4). Рациональным решением для такого предприятия будет закрыть производство, поскольку при сохранении ситуации оно не сможет окупить свои затраты на производство продукции.

Рис. 7.4. Точка закрытия фирмы-монополиста

Согласно рис. 7.4 при равенстве предельного дохода и предельных издержек (MR=MC) в точке E M , цена, устанавливаемая монополистом, равна средним переменных издержкам (P M =AVC). Однако средние совокупные издержки больше цены, в результате чего фирма несет убытки в размере постоянных издержек (), равных площади фигуры ATCABP M (AVC).

Как упоминалось ранее, рационально будет прекратить производство, а цена, при которой окупаются только переменные издержки, называется ценой закрытия фирмы .

Вышеизложенные модели определения цены и объема выпуска в условиях монополии были представлены для краткосрочного периода времени. Вместе с тем, отличие краткосрочного и долгосрочного периодов не столь важно в условиях монополии. Если фирма-монополист получала сверхприбыль в краткосрочном периоде, при этом отсутствует вероятность появления конкурентов на рынке, то и в долгосрочной перспективе предприятие будет получать экономическую прибыль. Только в этих условиях кривая предельных издержек (MC) станет кривой долгосрочных предельных издержек (LMC), а кривая средних общих издержек (ATC) – кривой долгосрочных средних совокупных издержек (LATC). При этом максимизация прибыли будет обеспечиваться равенством долгосрочных предельных издержек и предельного дохода (LMC=MR).

Прежде чем анализировать условия максимизации прибыли, сравним вначале кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 3-а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса DD на ее продукцию горизонтальна. Невозможность влиять ны рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма-совершенный конкурент ни поставила товара на рынок, все равно его количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы-несовершенного конкурента (рис. З-б) кривая спроса DD имеет отрицательный наклон, поскольку чем больше ее Q, тем меньшую цену может она установить. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большое количество товара, его цена падает.

Если же фирма не обладает полной монополией, сокращение Р (т. е. цены) ее конкурента сдвинет линию спроса DD влево, в положение DiDi, как это показано на рис. З-б. Следовательно, из-за соперничающей фирмы даже при снижении цены теперь можно будет продать меньшее количество товаров, т. е. Qi

Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения вышеприведенных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует фирму как совершенного конкурента. Если линия спроса понижается, т. е. имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой - несовершенным конкурентом.

Теперь после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимизации прибыли монополией. Эту проблему возможно решить двумя путями, а точнее, двумя аналитическими инструментами: 1) методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (ТС); 2) методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).

Как известно из гл. 6, валовой доход представляет собой произведение PxQ, т. е. цена единицы товара, умноженная на количество единиц продаваемой продукции. Помня о том, что для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист должен понижать цену, представим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл. 2).

Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значений колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого последующего значения валового дохода величину, предшествующую ей. Например, 78 - 41 = 37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 =29 и т. д.

Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает максимума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и ниже, валовой доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от низких цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж - валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика валового дохода выглядит так, как это отражено на рис. 4:

Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.

На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС), которые уже известны из гл. 6. Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 4: максимальное расстояние между TR и ТС будет соответствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и максимум общей прибыли: при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.

Другой способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода и предельных издержек. Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдельной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход?

Предельный доход - это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Он определяется как разница между TR n и TR n - i (см. табл. 2, колонка 4). Если фирма совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41x2). Предельный доход (MR) при продаже 2 единиц составит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41x3), следовательно, MR составит вновь 41 долл., так как 123 долл. - 82 долл. = 41 долл. Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. MR = Р.

Каков же будет MR при несовершенной конкуренции?

Изобразим графически динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат - предельный доход и цена, на оси абсцисс -количество продукции) (рис. 5).

Из графика видно, что линия MR снижается быстрее, чем линия спроса DD. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш (из табл. 2 видно, что валовой доход увеличивается), но одновременно приносит и определенные потери. Что это за потери? Дело в том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 долл., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (с 41 до 39 и с 39 до 37 долл.). Следовательно, теперь все покупатели платят более низкую цену, включая и тех, кто купил бы товары и за 41, и за 39 долл. Убыток на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. х 2). Этот убыток и вычитается из цены в 37 долл. и получается предельный доход - 33 долл.

Обратимся вновь к издержкам фирмы. Известно, что средние издержки (АС) имеют вначале, когда количество единиц продукции увеличивается, тенденцию к уменьшению. Однако впоследствии, когда достигается и превосходится определенный объем производства, средние издержки начинают расти. Динамика средних издержек, будучи изображенной графически, имеет вид U-образной кривой (см. гл. 6, §5). Изобразим на абстрактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельных издержек фирмы-несовершенного конкурента. Но вначале еще раз напомним следующие обозначения:

ТС = QxAC, т. е. валовые издержки равны произведению количества товара на средние издержки;

МС = ТСп - TCn-i, т. е. предельные издержки равны разности между валовыми издержками п единиц товара и валовыми издержками п-1 единиц товара;

TR = QxP, т. е. валовой доход равен произведению количества товара на его цену;

MR = TRn - TRn-i, т. е. предельный доход равен Разности между валовым доходом п единиц товара и валовым доходом п-1 единиц товара.

Колонки 2, 3, 4 (табл. 3) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5,6,7 - условия продажи.

Еще раз обратимся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС = РхР, т. е. цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС = MR = Р. Достижение фирмой полного равновесия требует, как отмечает Дж. Робинсон, выполнения двух условий:

1) предельный доход должен равняться предельным издержкам;

2) цена должна равняться средним издержкам. А это значит: МС = MR = Р = АС.

"Еще раз необходимо отметить, что в понятие средних издержек включается и нормальный уровень прибыли (Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 1986. С. 142-143).

Поведение на рынке фирмы-монополиста будет также определяться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Почему? Потому что каждая дополнительная единица продукции добавляет некую величину к валовому доходу и одновременно - к валовым издержкам. Эти некие величины - предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Можно провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает движение электрического тока, так и положительная разность MR и МС обеспечивает расширение производства фирмы. Когда же MR = МС, наступает покой, равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки (АС)? Будет ли соблюдаться формула МС - MR = Р = АС?

Обратимся к табл. 3. Монополист, конечно, стремится установить высокие цены на единицу продукции. Однако, если он установит цену 41 долл., то продаст лишь единицу товара, и его валовой доход составит лишь 41 долл., а прибыль (41 - 24) = 17 долл. Прибыль - это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предположим, что монополист постепенно снижает цену и устанавливает 35 долл. Тогда он сможет сбыть, конечно, более 1 единицы товара - 4 единицы, но это тоже незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140 долл. (35x4), а прибыль (140 - 72) = 68 долл. Следуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может увеличить объем продаж. Например, при цене 33 долл. он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу товара, общая величина прибыли будет возрастать. До какого же предела несовершенный конкурент будет понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль? Очевидно, до того момента, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС), в данном случае при продаже 9 единиц товара.

Именно при этом объем прибыли будет максимальным, т- е. (225 - 117) = 108 долл. Если продавец понижает цену ниже 25 долл. (т. е. ниже цены, при которой получен максимальный объем прибыли - 108 долл.), например, до 23 долл., то результат будет таков: продав 10 единиц товара, продавец получил бы предельный доход 5 долл., а предельные издержки при этом составили бы 10,5 долл. Следовательно, продажа 10 единиц товара по цене 23 долл. привела бы к уменьшению его прибыли (230-127,5) = 102,5.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равенство предельных издержек и предельного дохода, или МС = MR) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки не достигают своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При.совершенной конкуренции соблюдается равенство МС = MR = Р = АС. При несовершенной конкуренции (МС = MR)< AC< Р.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и ТС при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если сравнивать MR и МС. Другими словами, максимум различия между TR и ТС (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и МС. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На рис. 6 видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой Е (точкой пересечения МС и MR), от которой проводим вертикаль до кривой спроса DD. Таким образом, узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на уровне ei. Заштрихованный прямоугольник показывает то, что называется монопольной прибылью.

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства МС и MR. Несовершенный конкурент руководствуется тем же правилом - он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении производства, т. е. сравнивает свои МС и MR, И он расширяет производство вплоть до момента равенства МС и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции, т. е. Qi < Q2. При совершенной конкуренции именно в точке Е2 происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Рг) установилась на уровне точки Ег, то не было бы и монопольной прибыли. Другими словами, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.

Установление фирмой цены на уровне точки Е2 было бы, очевидно, альтруизмом. В этой точке МС = АС = Р. Но при этом MOMR. Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя «общественных интересов» будет сопровождаться для нее бблыпими дополнительными затратами, чем дополнительным доходом.

Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Qi до Q2 средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту - он не желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимизации прибылей фирма создает определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Слово «дефицит» в данном случае не нужно понимать как припрятывание товара под прилавком в условиях «реального социализма». Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Это видно и из графика: на рис. 6 видно, что Qi< Q2.

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Важный вопрос: а насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью? Очевидно, это будет зависеть от возможностей притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции добавочная прибыль (выше нормальной) сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер.

Для измерения степени монопольной власти в экономической теории используется индекс Лернера (А. Лернер, анлийский экономист, предложивший этот показатель в

30-е годы XX в.): L = --=--. Чем больше разрыв между

Р и МС, тем больше степень монопольной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.

Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех факторов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершенной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли 1 *. Если же появляются препятствия для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль.

Каждая фирма стремится к получению максимальной прибыли. Ее размер зависит от максимизации разницы между доходами фирмы и издержками. Поэтому вторым элементом (наряду с издержками), определяющим прибыль, являются доходы, получаемые фирмой от реализации своей продукции. Они выступают в качестве важнейшего экономического показателя работы предприятий (фирм) и других организаций, отражая их финансовые поступления от всех видов деятельности.
В рыночной экономике, представленной движением товарно-денежных потоков, доход всегда выступает в виде определенной суммы денег. Доход есть денежная оценка результатов деятельности фирмы (или отдельного физического лица) как субъекта рыночной экономики. Это денежная сумма, поступающая в ее непосредственное распоряжение. Она отражает экономическую результативность хозяйственной деятельности фирмы. Это значит, что условием получения денежного дохода является эффективное участие в экономической жизни общества. Сам факт его получения есть объективное свидетельство такого участия, а его размер есть показатель масштаба этого участия.
Стремление к максимизации своего дохода диктует экономическую логику поведения любому рыночному субъекту. Оно выступает в качестве конечной цели и мощного стимула предпринимательской деятельности.
Получение фирмой дохода свидетельствует о реализации продукции, целесообразности произведенных затрат, об общественном признании потребительских свойств продукта.
Соответственно видам издержек фирмы подразделяются и доходы. Поэтому принято выделять общий, средний и предельный доходы.
Общий (совокупный, валовой) доход - это денежная сумма, полученная от реализации определенного количества то
вара. Он определяется умножением цены товара на соответствующее количество продукции, которое фирма в состоянии продать, и может быть выражен соответствующей формулой:
TR = Р Q, где TR - общий доход (total revenue);
Р - цена единицы продукции;
Поскольку в условиях чистой (совершенной) конкуренции фирма продает продукцию по постоянной цене, то, следовательно, ее доход будет находиться в прямой пропорциональной зависимости от количества проданной продукции (чем больше реализовано продукции, тем больше будет и доход). Говоря иначе, валовой доход фирмы будет увеличиваться в этом случае на постоянную величину с каждой дополнительно проданной единицы товара (табл. 11.1).
Таблица 11.1. Доход фирмы в условиях чистой конкуренции

Цена единицы товара (Р)		Общий доход (TR)	Прирост дохода (MR)
5	0	0	0
5	1	5	5
5	2	10	5
5	3	15	5
5	4	20	5
5	5	25	5

Так как кривая спроса на товар при совершенной конкуренции является совершенно эластичной, то каждая дополнительно проданная единица товара увеличивает валовой доход на одинаковую величину (в нашем примере на 5 денежных единиц). Графически он изображается прямой восходящей линией (рис, 11.1).
В отличие от чистой конкуренции в условиях несовершенной конкуренции объем продаж влияет на рыночную цену товара (с увеличением объема продаж она понижается), поэтому общий доход фирмы растет не пропорционально проданной продукции, а более медленными темпами, так как дополнительный доход в этом случае имеет тенденцию к понижению (табл. 11.2).

Таблица 11.2. Общий доход фирмы в условиях несовершенной конкуренции

Цена единицы товара (Р)	Количество проданных единиц (Q)	Общий доход (TR)	Прирост дохода
6	-	-	-
5	1	5	5
4	2	8	3
3	3	9	1
2	4	8	-1
1	5	5	-3

Из таблицы видно, что от величины цены зависит не только количество проданного товара, но и размер общего дохода фирмы. При этом максимальный валовой доход не обеспечивается наивысшей ценой (в нашем примере 5 ден. ед.).
По данным таблицы можно построить график, показывающий динамику общего дохода фирмы в условиях несовершенной конкуренции (рис. 11.2).
Как видно из графика, в изменении общего дохода (TR) можно выделить две части. Сначала он растет и достигает своей максимальной величины в точке Е, а затем начинает снижаться. Общий доход увеличивается до тех пор, пока дополнительный

0123456Q Рис. 11.2. Кривая общего дохода фирмы в условиях несовершенной конкуренции
доход от продажи новой единицы товара является положительной величиной. При этом максимальный доход (9 ден. ед.) фирма получает не при максимальной продажной цене (5 ден. ед.), а при цене 3 ден. ед. Следовательно, оптимальный объем продаж фирмы составит три физические единицы при цене 3 ден. ед.
Средний доход (AR) - это выручка от реализации единицы продукции, т.е. это валовой доход, приходящийся в среднем на единицу проданного товара. Он выступает как цена за единицу продукции для покупателя и как доход от единицы продукции для продавца.
Средний доход равен частному от деления общего дохода (TR) на количество реализованной продукции (Q). Он может быть выражен следующей формулой:
где AR - средний доход (average revenue);
TR - общий доход;
Q - количество реализованной продукции.
При постоянной цене (в условиях чистой конкуренции) средний доход равен цене реализации, что видно из приведенной выше формулы, которую, можно трансформировать следующим образом:

AR = = -- = P .
Q Q
Поэтому цена и средний доход, по мнению западных экономистов, выступают как одно и то же явление, которое рассматривается лишь с разных точек зрения. Сам расчет среднего дохода имеет смысл производить за определенный период только в том случае, если изменяются цены на выпускаемую однородную продукцию или если фирма ориентируется на производство ряда изделий, моделей и т.д.
В условиях совершенной конкуренции (когда цена считается величиной постоянной) график среднего дохода имеет вид прямой линии, параллельной оси абсцисс, т.е. горизонтальной линии (рис. 11.3).
В условиях несовершенной конкуренции (когда цена имеет тенденцию понижаться с ростом объема продаж) средний доход фирмы понижается. Графически это изображается в виде нисходящей линии (рис. 11.4).

Предельный доход (MR) - это дополнительный (добавочный) доход к валовому доходу фирмы, полученный от производства и продажи еще одной дополнительной единицы товара. Он относится к предельным характеристикам продаваемого товара и дает возможность судить об эффективности про-

Изводства, так как показывает изменение дохода в результате увеличения выпуска и реализации продукции.
Предельный доход позволяет оценить возможность окупаемости каждой дополнительной единицы выпускаемой продукции. В сочетании с показателем предельных издержек он служит стоимостным ориентиром возможностей и целесообразности расширения объема производства. Поэтому всякий раз, когда фирма предполагает изменить объем производства, она должна просчитать, как изменится ее доход в результате этого изменения и какой будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукции.
Предельный доход показывает изменение общего дохода в результате продажи дополнительной единицы товара. Он определяется как разница в валовом доходе от продажи п+1 единиц товара и валового дохода от продажи п единиц товара по
следующей формуле: MR = TRn+1 - TRn,
где MR - предельный доход (marginal revenue);
TRn+1 - общий доход от продажи п+1 единиц товара;
TRn - общий доход от продажи п единиц товара.
В условиях совершенной конкуренции фирма продает до
полнительные единицы продукции по неизменной (постоянной) цене, так как любой продавец не может повлиять на установившуюся рыночную цену путем продажи дополнительного количества товара. Поэтому предельный доход равен цене товара, а его кривая совпадает с кривой совершенно эластичного спроса и среднего дохода, т.е. MR=AR=P (рис. 11.5).

В условиях несовершенной конкуренции предельный ДОХОД не совпадает с ценой дополнительной единицы проданного товара (он будет меньше цены). Это обусловлено тем, что с увеличением предложения дополнительного количества товара на несовершенном рынке приходится снижать цену. При этом снижается цена и каждой предыдущей единицы товара. Это снижение цены (убыток на п единицах товара) учитывается в цене п+1 единиц товара. Поэтому предельный доход дополнительной единицы товара равен цене этой единицы за вычетом убытка на предыдущих единицах продукции, вызванного уменьшением цены.
Графически предельный доход несовершенного конкурента представляет собой наклонную линию, отражающую его падение в результате снижения цены (рис. 11.6).
На рисунке видно, что линия среднего дохода и линия предельного дохода с производством дополнительных единиц продукции постепенно снижаются, так как линия спроса в этом случае идет вниз (она совпадает с линией среднего дохода), а пре-

Дельный доход падает ниже цены, так как объем продаж влияет на рыночную цену.
Доходы фирмы на практике состоят из двух частей. Во- первых, из выручки от реализации продукции (товаров или услуг). Она представляет собой определенную сумму денежных средств от основной и неосновной деятельности фирмы, конечным результатом которой является произведенная и реализованная продукция или оказанные услуги (выполненные работы), оплаченные покупателем или заказчиком.
Во-вторых, из внереализационных доходов, являющимися побочными финансовыми поступлениями фирмы. Они непосредственно не связаны с основной производственной деятельностью. Их источниками могут быть: дивиденды на вложенные паи или приобретенные акции и другие ценные бумаги, штрафы, полученные от контрагентов, пени, неустойки, проценты за хранение денежных средств в банке и другие не планируемые доходы.

Совокупный доход (total revenue - TR) - это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

где TR (total revenue) - совокупный доход;

P (price) - цена;

Q (quantity) - проданное количество благ.

Средний доход (average revenue - AR) - доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене:

Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат - совокупную выручку (доход), то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат (см. рис. 6-4).

Рис. 6-4. Совокупная выручка (доход)

Рис. 6-5. Цена, средний и предельный доход в условиях совершенной конкуренции

Совместив эти графики, мы получаем элементарные условия равновесия для отдельной фирмы: пересечение кривой предельного дохода с совокупной выручки показывает равновесный объем производства при данной цене (см. рис. 6-6).

Рис. 6-6. Спрос, предельный и совокупный доход в условиях совершенной конкуренции

Дополнительно

Краткосрочный период

Краткосрочный (или короткий) (short-run) период - это отрезок времени, в течение которого одни факторы производства являются постоянными, а другие - переменными. К постоянным факторам производства относятся такие ресурсы, как общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т. д., а также количество фирм, функционирующих в отрасли. Предполагается, что возможности свободного доступа новых фирм в отрасль в краткосрочном периоде весьма ограничены. В краткосрочный период фирма имеет возможность варьировать только степень загрузки производственных мощностей (путем изменения протяженности рабочего времени, количества использованного сырья и т. д.).

Долгосрочный (длительный) (long-run) период - это отрезок времени, в течение которого все факторы являются переменными. В долгосрочном периоде фирма имеет возможность изменить общие размеры зданий и сооружений, количество используемых машин и оборудования и т. д., а отрасль - число функционирующих в ней фирм. Долгосрочный период - это период, в течение которого преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли. В отличие от кратчайшего периода, в котором все факторы производства постоянны, и краткосрочного, где часть факторов является постоянной, а часть переменной, в долгосрочном периоде фирма может изменять все параметры производства. Разграничение трех периодов имеет важное значение для анализа издержек и особенностей поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции, чистой монополии, олигополии, монополистической конкуренции и других типов рыночных структур.

Переменные издержки (variable cost) - это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства. К переменным издержкам относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда. Они обозначаются VC.

В заключение введем понятие предельных издержек. Предельные издержки (marginal cost) - это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Под предельными издержками обычно понимают издержки, связанные с производством последней единицы продукции:

В реальной действительности почти невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один - единственный производитель товаров, не имеющий субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис 2.1).

Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логически предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

Рисунок 2.1. Абсолютно неэластичный спрос и монопольная власть над ценой

В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продавцом товара, не имеющего близких субститутов. Монополист - продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на

рыночную цену. Монополист же обладает определенной властью над ценой. Но главное - монополист осознанно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальна. При этом функция спроса становиться заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Поэтому, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену.

Рассматривая модель чистой конкуренции, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершенной конкуренции. Графически кривая спроса конкурентной фирмы будет выглядеть как горизонтальная прямая, т.е. конкурентная фирма может продавать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма не поставляла бы товар на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказать влияние на сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы - несовершенного конкурента кривая спроса D (рис 2.2) имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Следовательно, когда фирма монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.

Рисунок 2.2. Кривая спроса при условии «чистой» монополии

Важнейший вывод, который можно сделать из сравнения двух кривых, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой - монополистом

Прибыль - это разница между валовым доходом и валовыми издержками. При решении этой проблемы можно воспользоваться двумя способами:

• 1. Метод сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC);
• 1. Метод сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC).

Валовой доход представляет собой произведение цены единицы товара и количество единиц товара: TR=P·Q.

Валовые издержки равны произведению количества товара и средних издержек:

Графически динамика валового дохода отражена на рис. 2.3. кривая имеет «холмообразный вид». На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (TC). Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между TR и TC максимальна. На рисунке максимальное расстояние будет соответствовать расстоянию между точками А и В.

2. Метод сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС)

Предельные издержки равны разности между валовыми издержками n единиц товара и валовыми издержками n-1 единиц товара:

MC=TC n - TC n-1.

Предельный доход равен произведению количества товара на его цену:

Предельный доход - это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т.е. MR=P. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. MR

Взаимосвязь рисунков 2.3 и 2.4 заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становиться отрицательной величиной. В случае линейной кривой спроса D график MR пересекает ось абсцисс ровно посередине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене.

Еще раз вернемся к понятию совершенной конкуренции и равновесию фирмы в этих условиях. Как известно, равновесие наступает тогда, когда МС=Р, а цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с предельным доходом, следовательно, можно записать: МС=МR=Р. Достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух условий:

• 1. Предельный доход должен равняться предельным издержкам.
• 2. Цена должна равняться средним издержкам, а это значит:

МС=МR=Р=АС

Поведение на рынке фирмы - монополиста будет точно также определяться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавляет некую величину к валовому доходу и одновременно - к валовым издержкам.

Это некие величины - предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Когда же MR=МС, наступает «покой», равновесие фирмы. Но это при совершенной конкуренции. А какая она для монополиста?

Прибыль - это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и валовых издержек в любой их точке. Проведем касательные к точкам А и В. Их одинаковый наклон означает, что MR=MC. именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т.е. равенство предельных издержек и предельного дохода, или MC=MR) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки достигают своего минимума . Цена при этом выше средних издержек. При совершенной конкуренции достигается равенство MC=MR=P=AC. при несовершенной конкуренции: (MC=MR)

Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действует на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при коэффициенте ценовой эластичности, больше единицы (E d p > 1), предельный доход положителен. На эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечивает монополисту увеличение валового дохода. А при E d p < 1, предельный доход отрицательный.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и TC при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получиться, если сравнивать MR и MC. Другими словами, максимум различия между TR и TC (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и MC. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На рисунке 2.5 видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой E (точкой пересечения MC и MR), от которой проводиться вертикаль до кривой спроса D. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установиться на уровне Е 1. Затененный прямо-угольник показывает величину прибыли монополии.

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства MC и MR. Монополист руководствуется тем же правилом - он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении производства, т.е. сравнивает свои MC и MR. И он расширяет производство вплоть до момента равенства MC и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был при совершенной конкуренции, т.е. Q 1 < Q 2 . При совершенной конкуренции именно в точке Е 2 , происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Р 2) установилась на уровне точки Е 2, то не было бы монопольной прибыли. Другими словами, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.

Установление фирмой цены на уровне точки Е 2 , было бы, очевидно, альтруизмом. В этой точке MC=АС=Р, но при этом MC > MR. Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое предложение, когда расширение производства во имя "2 общественных интересов" будет сопровождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополнительным доходом.

Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q 1 до Q 2 средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли фирма создает определенный дефицит, который и обуславливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Это ясно из графика: на рис 2.5 видно, что Q 1 < Q 2 .

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Насколько устойчиво это превышения над нормальной прибылью? Очевидно, многое будет зависеть от возможности притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной, сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означает, что кривая издержек АС будет лишь касаться кривой спроса.

Для измерения степени монопольной власти используется индекс Лернера L = (P - MC)/P , 0 < L < 1

Чем больше разрыв между P и MC, тем больше степень монопольной власти.

При совершенной конкуренции, когда Р=МС индекс Лернера будет равен нулю.

Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех факторов производства из отрасли в отрасль. Поэтому отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли. Если же возникают препятствия для свободного перелива ресурсов, возникает свободная прибыль. Курс экономической теории: учебник - 4-е дополненное и переработанное издание - Киров, с.131